廈門才茂4G公交WIFI之背景篇
時(shí)間:2016-01-14 來源:本站原創(chuàng)背景介紹
一、4G發(fā)牌
2013年底,工信部正式發(fā)放4G牌照。緊接著,中國移動(dòng)高調(diào)率先將4G商用,各種“快人一步”的廣告充斥眼球。而中國聯(lián)通和中國電信也不敢落后,紛紛以“更快更好”和“快上加快”接招,將2014的“4G元年”推向高潮,4G商用的競(jìng)爭(zhēng)大戲正式拉開帷幕,中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也開始邁進(jìn)了4G時(shí)代。
伴隨著4G商用的浪潮,WIFI技術(shù)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要力量也大步向前蓬勃發(fā)展。從802.11n的技術(shù)普及到現(xiàn)在的802.11ac的商用時(shí)代,AP下行帶寬已商用的產(chǎn)品達(dá)到了驚人的1.3Gbps。過去,雖然3G背景下的WIFI由于受到速率的制約因素屢屢招人詬病,但在緩解互聯(lián)網(wǎng)壓力的同時(shí)卻培養(yǎng)了廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的WIFI習(xí)慣,如今4G的到來將如一把萬能鑰匙打開枷鎖將大眾的WIFI熱情盡情的釋放出來。
二、公交WIFI
簡(jiǎn)言之,公交Wi-Fi就是在公交車上實(shí)現(xiàn)Wi-Fi覆蓋。Wi-Fi是一種能夠?qū)€(gè)人電腦、手持設(shè)備(如PDA、手機(jī))等終端以無線方式互相連接的技術(shù)。而公交Wi-Fi是政府部門及相關(guān)單位為了方便乘客出行、提高乘車體驗(yàn)、提升智慧城市的一項(xiàng)惠民政策,通過在公交車上安裝無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,乘客只需通過移動(dòng)終端即可實(shí)現(xiàn)無線互聯(lián)的一種Wi-Fi利用方式。
需求分析
一、數(shù)據(jù)分析
1.移動(dòng)網(wǎng)民
數(shù)據(jù)顯示,截止2014年1月,全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.38 億戶,在移動(dòng)電話用戶中的滲透率達(dá)到67.8%;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量1.33億G,同比增長46.9%,戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到165.1M,其中手機(jī)上網(wǎng)流量占比提升至80.8%,月戶均手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到139.3M。
2.出行時(shí)間
來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,北上廣深等一線城市的公交日承擔(dān)客運(yùn)量已突破千萬人次,居民每人次公交出行平均耗時(shí)在85-96分鐘。而其他二三線甚至是其他一些中小城市的公交日承擔(dān)客運(yùn)量也在30萬人次上下。以江蘇淮安為例,淮安市主城區(qū)內(nèi)公交班次間隔6~8分鐘,其他區(qū)域間隔20~30分鐘,車輛平均運(yùn)行速度為21.58公里。公交日承擔(dān)客運(yùn)量33萬人次,全年累計(jì)達(dá)1.2045億人次;居民每人次公交出行平均耗時(shí)30~40分鐘。
二、入口搶占
所謂入口,是指人們?cè)谏暇W(wǎng)時(shí),最?;蜉^常選擇的途徑之始,入口決定用戶的需求、上網(wǎng)習(xí)慣和行為模式?,F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界里,幾乎所有成功的巨頭都是入口占領(lǐng)者。占領(lǐng)入口就相當(dāng)于占領(lǐng)用戶,這是巨頭們搶占入口的最原始動(dòng)機(jī)。在為公交上的乘客提供免費(fèi)Wi-Fi的同時(shí),也將他們的碎片化時(shí)間進(jìn)行牢牢鎖定,形成一個(gè)消費(fèi)閉環(huán),為客戶創(chuàng)造傳播和商業(yè)價(jià)值。
和以往不同,現(xiàn)在公交車的乘車環(huán)境越來越好,基本上是全封閉的空調(diào)車,乘客在乘車過程中已經(jīng)把公交車當(dāng)成一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)吧。過去乘客即使想在搭乘公交時(shí)上網(wǎng)也往往受制于網(wǎng)速而放棄,現(xiàn)在這個(gè)問題隨著年初4G牌照的發(fā)放已迎難而解,高速的無線網(wǎng)絡(luò)將為移動(dòng)應(yīng)用帶來更好的體驗(yàn)。
一組來自國內(nèi)某虛擬運(yùn)營商的數(shù)據(jù)顯示,在公交上越來越多的乘客已將注意力從移動(dòng)電視衍生到手機(jī)或平板這樣的終端平臺(tái)上。數(shù)據(jù)顯示,在條件允許的情況下,乘車過程中有超過60%的用戶會(huì)瀏覽資訊、玩游戲、刷微博、微信,看視頻、電商支付等等。
三、需求群體
運(yùn)營商、傳媒公司、公交集團(tuán)和集成商無疑將是公交WIFI運(yùn)營商的首選。對(duì)于這些需求者來說,如何保持穩(wěn)定的用戶基數(shù)以及增加用戶黏性的持續(xù)性是未來迫在眉睫需要思考的問題。眾所周知,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)已成為傳統(tǒng)行業(yè)用戶和企業(yè)通信的必備品,傳統(tǒng)應(yīng)用向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)變是無可阻擋的趨勢(shì),虛擬運(yùn)營商已經(jīng)成為帶動(dòng)這種轉(zhuǎn)變的主體。數(shù)據(jù)顯示,公交WIFI的用戶大部分為主流城市40歲以下的青壯年人群,隨著乘車時(shí)間的拉長公交乘車的時(shí)間碎片化變成了一整塊時(shí)間。毫無疑問,誰占領(lǐng)了公交WIFI市場(chǎng),誰將擁有更大更廣的用戶基數(shù)。
廈門才茂通信科技市場(chǎng)部
20140612